loader image

Amazon SEO Nedir ve Nasıl Yapılır?

tarafından | Tem 13, 2022 | Genel

Amazon SEO

Amazon SEO, Amazon içerisinde ürünlerin ilk sayfalarda ve ilk sıralarda yer alması yönünde yapılan mağaza içi arama motoru optimizasyonu olarak tanımlanır. Amazon SEO, bu platformun içerisinde kendi dinamikleri ve algoritmasına göre optimizeyi içerir. Amazon SEO aşağıdaki adımlar takip edilerek gerçekleştirilebilir. 

Amazon SEO Stratejisi İçin Tavsiyeler: 

Amazon SEO stratejisini planlarken tavsiye edilen noktalar aşağıdaki gibi sıralanabilir; 

Amazon Arama Algoritması Nasıl Çalışıyor? 

A9 veya en güncel haliyle A10 olarak tanımlanan Amazon arama algoritması birçok farklı faktöre bağlı olarak çalışsa da aslında,  bu algoritmalar alaka düzeyi ve verim odaklı çalışıyor. Amazon A10 algoritması, diğer arama motorlarında olduğu gibi, oluşturulan sayfa içeriği ve yapılan aramanın alaka düzeyini karşılaştırarak kullanıcılara en doğru ürünü sunacak şekilde çalışıyor.

Amazon SEO: Sıralama Faktörleri Nelerdir? 

Amazon algoritması yaklaşık 200 farklı sıralama faktörünü değerlendirerek ürünleri sıraladığı tahmin ediliyor. Sıralamayı etkileyen faktörlerden bazıları bilinirken bazıları ise Amazon tarafından saklanıyor. Bilinen başlıca sıralama faktörleri aşağıdaki gibi sıralanabilir;

  • Ürün Başlığı
  • Ürün Açıklaması
  • Fiyat
  • Fotoğraf
  • Mağaza Adı
  • Çarpıcı Özellik, Motto (Bullets)
  • Arama Terimleri
  • Kategori Seçimi
  • Dönüşüm Oranı (Conversion Rate)
  • İncelemeler

Ürün Başlığı

Kullanıcılar ürün listeleme sayfasında ilk başlık üzerinden dikkat etmeye başlar. Bu nedenle markalar ürün başlığı seçerken olabildiğince basit, anlaşılır ve ürünü en iyi şekilde açıklayan bir başlık belirlemesi gerekir. Amazon Seller Central kılavuzu kriterine uygun olmayan ürün başlıklarının arama sonuçlarında sıralanmayabileceği belirtiyor.

Ürün başlığı oluştururken başlıca dikkat edilmesi gereken noktalar aşağıdaki gibi sıralanabilir;  

  • Amazon satış sitesinde ürünlerin başlıkları için karakter sınırını maksimum 80 karakter kullanımı önerilse de 100 – 150 karakterden oluşan ürün başlıklarının daha iyi sıralama aldığı da gözlemler arasında.
  • Ürün başlığında renk, miktar gibi önemli detaylara yer verilmesi öneriliyor. 
  • Bağlaçlar dışında baş harfler büyük, geri kalanı küçük olacak şekilde ürün isimleri belirlenmelidir.
  • Sayılar yazı ile değil, rakam ile belirtilmelidir. 
  • Hedeflenen anahtar kelimelere olabildiğince ürün başlığında yer verilmelidir.
  • Başlığın okunabilirliğini artırmak adına detaylar arasında “-” veya ”|“ sembollerinin kullanılması önerilir.  

Ürün başlığı oluştururken kaçınılması gerekenler ise başlıca kriterler aşağıdaki gibi sıralanabilir; 

  • Başlıkların tamamında büyük harf kullanılması önerilmez. 
  • Æ, © veya ® gibi dil dışı ASCII karakterler kullanılması önerilmez. 
  • “Çok Satanlar”, “En İyi Ürün”, “Ücretsiz Kargo” vb. öznel yorumlar kullanılması önerilmez. 
  • Ürün başlığında satıcı adı bulunması önerilmez. 
  • Başlıkta gereğinden fazla bilgi bulunması önerilmez. 
  • Anahtar kelime kullanımında keyword stuffing’den kaçınılması önerilir.

Ürün Açıklaması

Ürün açıklaması en önemli sıralama faktörlerinden kabul edilen kriterdir. Optimize edilmiş ürün açıklamaları hem arama motorlarında daha üst pozisyonlarda sıralanmayı sağlar hem de kullanıcıyı satın alma konusunda ikna ederek dönüşüm oranlarını arttırmayı destekler.  

Ürün açıklaması oluştururken dikkat edilmesi gerekenler aşağıdaki gibidir.

  • Açıklamalar kısa ve anlaşılır olmalıdır.
  • Açıklamalarda yer alan bilgiler gerçek bilgi olmalıdır. 
  • Keyword stuffing yapmadan hedef anahtar kelimeler ürün açıklamasında kullanılmalıdır.
  • Rakip markaların kullandığı açıklamalar kesinlikle kullanılmamalıdır. Aksi halde ürün Amazon tarafından arama sonuçlarından kaldırılabilir.

Fiyat

Ürün fiyatları kullanıcının ürünü satın alma aşamasında en önemli faktördür.  Amazon gibi yüksek rekabet olan bir market alanında satış yapmak isteniyorsa, satılan ürünlerin fiyatını benzer ürün satan diğer mağazalar ile karşılaştırma yapılmasına olanak sağlar. Eğer ürün fiyatı diğer mağazalara göre ortalamanın çok üzerinde ise muhtemelen dönüşüm oranınız rekabet edilen diğer mağazalara göre daha düşük olur. Ayrıca, benzer ürünler rakiplere göre yüksek fiyattan satmak Amazon algoritmasına göre rakiplere göre daha düşük sıralarda yer alma ile sonuçlanır. Satışların artması için benzer ürün satışı yapan mağazaları incelemeli ve ürün fiyatlarını rakip analizine göre belirlemek gerekir.

Ürün Görseli

Ürün görselleri de ürün adı gibi kullanıcının satın alma kararı verirken ilk olarak dikkat ettiği kriter arasında yer alır. Kaliteli ve dikkat çekici ürün görselleri, kalitesiz ürün görsellerine göre daha yüksek dönüşüm alır. Ürün detay sayfaları için minimum bir görsel eklenmesi gerekir. Amazon Seller Central kılavuzu ise ürün sayfalarına 6 görsel ve 1 video içeriği eklenmesini öneriyor.  Görsellerde dikkat edilmesi gerekenler aşağıdaki gibi sıralanabilir;  

  • Görseller, satılacak ürünü doğru temsil etmeli, gerçek bir fotoğraf olmalıdır. Grafik, çizim, maket vb. görsellere kullanılmasına izin verilmez.
  • Görseller görüntü kalitesi yüksek, profesyonel fotoğraflardan oluşmalıdır. Bulanık, pikselli görünüme sahip görseller satışları olumsuz etkileyebilir.
  • Görsel ile ürün başlığı eşleşmelidir.
  • Görselde beyaz arka plan kullanılmalıdır. (RGB 255, 255, 255)
  • Ürün, görselin en az 85%’ini kaplamalıdır.
  • Görseller JPEG, TIFF, PNG veya GIF formatında olmalıdır.
  • Görseller çıplaklık vb. uygunsuz unsurlar içermemelidir.

Mağaza Adı

Mağaza adında kullanılan anahtar kelimeler Amazon arama sonuçları üzerinde etkilidir. Satılan ürünler ile ilgili mağaza adı oluşturmak mağaza için sıralama avantajı yaratabilir.

Madde İşaretleri (Bullet Points)

Bullet points olarak bilinen madde işaretleri, ürün detay sayfalarına maddeler halinde eklenen açıklayıcı metinler olarak tanımlanır. Kullanıcıların ürün özellikleri hakkında bilgi edinmek için ilk baktıkları yer olan madde işaretleri, kullanıcının anlayabileceği şekilde, anahtar kelimelere boğmadan, yalın bir dil ile yazılması önerilir. Anlaşılır olmayan ya da sadece anahtar kelime odaklı oluşturulan madde işaretleri kullanıcın satın alma kararını negatif etkileyebilir ve bu da dönüşüm oranının düşmesine neden olur.  Amazon Seller Central yönergeleri her ürün için en fazla 5 madde yazılması gerektiğini ve yazılan açıklamanın 1000 karakter altında olması gerektiği öneriliyor.

Arama Terimleri (Backend Keywords)

Arama terimleri, Amazon algoritmasının ürünün ne ile alakalı olduğunu daha iyi anlayabilmek için kullandığı gizli anahtar kelimelerdir. Bu anahtar kelimeler “gizli” ifadesinden de anlaşılabileceği üzere kullanıcının göremeyeceği ancak algoritma botlarının tarayabileceği kelimelerdir. Amazon Seller Central’a göre arama terimleri belirlerken aşağıdaki unsurlara dikkat edilmesi önerilir:

  • 250 bayt olan uzunluk sınırını aşmamak gerekir.
  • Kullanıcıların ürün ararken kullanabileceği alternatif, eş anlamlı kelimeler eklenmelidir.
  • Farklı yazım çeşitlerinin eklenmesi önerilir.
  • Kısaltmaları ve alternatif kullanımların da eklenmesi önerilir.
  • Tamamı küçük harfle yazılabilir.
  • “;”, “:”, “-” gibi noktalama işaretlerinin konulması önerilmez.
  • Kelimelerin aralarına boşluk konulması önerilir.
  • Arama terimleri alanında kelimelerin tekrarlanması önerilmez.
  • “Bir”, “için”, “ile”, “ve” vb. Kelimelerin eklenmesi şart değildir.
  • Tekil veya çoğul ad kullanın, ikisini birden kullanılması şart değildir.

Kategori Seçimi

Doğru kategori seçimi, dönüşüm elde etmek için oldukça önemli kriterdir. Yanlış kategoriye eklenen ürünler sıralama almayacak ve satışlar bu durumdan olumsuz etkilenebilir. Bu nedenle satılan ürünlerin doğru kategoride yer aldığından emin olmak önemlidir. Bunun için aynı veya benzer ürünü satan rakiplerin ürünlerini hangi kategoriler altında sıraladıklarını incelemek gerekir ve doğru kategoriyi bulmak kolaylaşır. Aynı zamanda, Amazon politikalarına göre Amazon’da satışa sunulan bazı ürünlerin belirli sertifika standartlarını sağlaması gerekir. Bu ürün gruplarının satışlarını gerçekleştirebilmek adına gerekli koşulları oluşturmak gerekir.  

Dönüşüm Oranı (Conversion Rate)

Dönüşüm oranı, Amazon’un performansa dayalı sıralama faktörleri arasında yer alır. Ürün detay sayfasına ne kadar tıklanırsa ve ne kadar satış gerçekleşirse, Amazon algoritması kullanıcıların bu ürünle ilgilendiğini kabuk ederek ilgili ürünü öne çıkarır ve üst sıralarda yer verir. Bu nedenle de ürün sayfalarınızı Amazon algoritmasına uygun şekilde optimize etmektense dönüşüm oranını optimize edecek şekilde profiller şekillendirilebilir.   

İncelemeler (Reviews)

İncelemeler, dönüşüm oranının ardından en önemli performansa dayalı sıralama faktörleri olarak kabul edilir.  E-ticaret kullanıcıları satın almaya karar vermeden önce satıcılardan ziyade diğer kullanıcılara güven duymaları gerekir. Yapılan araştırmalara göre 4 yıldız ve üzeri değerlendirmeye sahip ürünlerin Amazon arama sonuçlarında 4’ten az yıldıza sahip ürünlere oranla daha üst sıralarda konumlanmaktadır.

İçerik pazarlaması hakkında daha fazla şey öğrenmek isterseniz, blog sayfamızı takip etmeye ne dersiniz?

İlginizi Çekebilir

Web Scraping (Veri Kazıma) Hakkında En Çok Aratılan 7 Başlık

Neden Web Scraping Yaparız? İnternet üzerinde çok fazla veri bulunuyor. İnsanların ihtiyacı olan verilere temiz bir şekilde erişmesi ise manuel olarak yapıldığında çok fazla zaman ve emek kaybına yol açıyor. Web Scraping işleminin manuel yapılmasının bir dezavantajı...

Sektörel Bazda E-Posta Pazarlaması Davranış İstatistikleri

Bir çok şirket en yaygın e-posta pazarlama şirketlerinden olan MailChimp'i kullanmakta. Ayrıca MailChimp de tüm bu bu sektörel bazdaki verileri kendi datasında tutarken, kapalı şekilde sektörel bazda paylaşmış durumda. Diğer e-posta pazarlama şirketlerinden en çok...

Neden Rakipleriniz Sizden Daha İyi?

Bulunduğu konumu daha iyiye taşımak isteyen her işletmenin kendine mutlaka sorması gereken soruların başında rakiplerim neden benden daha iyi sorusudur. Rakiplerinizin sizden farklı yaptığı şey nedir? Burada yer alan; rakiplerim neden benden daha iyi sorusu, sunulan...

UX Writing Nedir?

UX Nedir? Kullanıcı deneyimi (UX) tasarımı kısaca, kullanıcının deneyimini kolaylaştırmak ve memnuniyetini artırmak adına düzenlenen tasarım sürecidir. UX tasarımı, marka, tasarım, kullanılabilirlik ve işlev yönleri dahil olmak üzere ürünü edinme ve entegre etme...

İyi Bir Marka İsmi Nasıl Belirlenir?

Yolun başında başarılı olmak zor. Yeni bir işletme kurmak ve onu uzun vadede ayakta tutmak fazlasıyla çalışma gerektirir. İstatistiklere göre, çoğunlukla yeni işletme ve girişimlerin yalnızca yarısı beş yılı geride bırakmaktadır. Bu girişi cesaretinizi kırmak veya...

Kasım Ayı Özel Günler Takvimi 2022

Kasım ayı özel günler takvimi 2022

Nft’nizi Twitter’da Nasıl Tanıtırsınız

Bir insanın gülümsemesinin, kıkırdamasının, burnunu çekmesinin ve hatta gözyaşlarının uzun vadeli finansal değeri paha biçilemezGaryVee Okumak üzere olduğun şey sana garip gelecek. Güvenli oynamayı ve geneli olanı takip etmeyi seven biriyseniz, bu bilgi sizin için...

NFT Pazarlama Stratejileri: NFT Koleksiyonunuzu Tanıtmanın 17 Ücretsiz Yolu

NFT koleksiyonunuz var ama satış yapamıyor musunuz? Pek çok içerik oluşturucu, NFT koleksiyonlarını nasıl tanıtacakları, pazarlayacakları ve özellikle de pazarlamaya harcayacak gelirleri yoksa koleksiyoncuların dikkatini nasıl çekecekleri konusunda mücadele ediyor. Bu...

UI Tasarımında Boşluk Kullanımı

Wojciech Zieliński ’nin arayüz tasarımcıları için hazırladığı kaynaklardan faydalanıp, boşluk tasarımı ve etkilerinden bahsedeceğimiz bir blog yazısı olacak. Umuyoruz ki bu yazı bizlere olduğu kadar sizlere de yeni bir bakış açısı kazandıracaktır.Boşluk, hayatın...

Sosyal Medya Post Tasarımı Yaparken Dikkat Edilmesi Gerekenler

İnternetin her geçen gün daha da fazla kullanılmasıyla birlikte artık 7’den 70’e herkes birer internet ve akıllı telefon kullanıcısı. Günlük hayatımız da dahil olmak üzere neredeyse tüm işlerimizi internet üzerinden yürüttüğümüz bir düzene geçiş yapmış bulunmaktayız....

UX Writing Nedir?

UX Nedir? Kullanıcı deneyimi (UX) tasarımı kısaca, kullanıcının deneyimini kolaylaştırmak ve memnuniyetini artırmak adına düzenlenen tasarım sürecidir. UX tasarımı, marka, tasarım, kullanılabilirlik ve işlev yönleri dahil olmak üzere ürünü edinme ve entegre etme...

İyi Bir Marka İsmi Nasıl Belirlenir?

Yolun başında başarılı olmak zor. Yeni bir işletme kurmak ve onu uzun vadede ayakta tutmak fazlasıyla çalışma gerektirir. İstatistiklere göre, çoğunlukla yeni işletme ve girişimlerin yalnızca yarısı beş yılı geride bırakmaktadır. Bu girişi cesaretinizi kırmak veya...

Kasım Ayı Özel Günler Takvimi 2022

Kasım ayı özel günler takvimi 2022

Nft’nizi Twitter’da Nasıl Tanıtırsınız

Bir insanın gülümsemesinin, kıkırdamasının, burnunu çekmesinin ve hatta gözyaşlarının uzun vadeli finansal değeri paha biçilemezGaryVee Okumak üzere olduğun şey sana garip gelecek. Güvenli oynamayı ve geneli olanı takip etmeyi seven biriyseniz, bu bilgi sizin için...

NFT Pazarlama Stratejileri: NFT Koleksiyonunuzu Tanıtmanın 17 Ücretsiz Yolu

NFT koleksiyonunuz var ama satış yapamıyor musunuz? Pek çok içerik oluşturucu, NFT koleksiyonlarını nasıl tanıtacakları, pazarlayacakları ve özellikle de pazarlamaya harcayacak gelirleri yoksa koleksiyoncuların dikkatini nasıl çekecekleri konusunda mücadele ediyor. Bu...

UI Tasarımında Boşluk Kullanımı

Wojciech Zieliński ’nin arayüz tasarımcıları için hazırladığı kaynaklardan faydalanıp, boşluk tasarımı ve etkilerinden bahsedeceğimiz bir blog yazısı olacak. Umuyoruz ki bu yazı bizlere olduğu kadar sizlere de yeni bir bakış açısı kazandıracaktır.Boşluk, hayatın...

Sosyal Medya Post Tasarımı Yaparken Dikkat Edilmesi Gerekenler

İnternetin her geçen gün daha da fazla kullanılmasıyla birlikte artık 7’den 70’e herkes birer internet ve akıllı telefon kullanıcısı. Günlük hayatımız da dahil olmak üzere neredeyse tüm işlerimizi internet üzerinden yürüttüğümüz bir düzene geçiş yapmış bulunmaktayız....

Ekim Ayı Özel Günler Takvimi 2022

1 Ekim Cumartesi Dünya Gülümseme Günü Dünya Kahve Günü Dünya Çocuk Günü Dünya Vejetaryen Günü Dünya Yaşlılar Günü Dünya Gülümseme Günü 2 Ekim Pazar Dünya Şiddete Hayır Günü 3 Ekim Pazartesi Dünya Mimarlık Günü 4 Ekim Salı Hayvanları Koruma Günü 6 Ekim Perşembe Dünya...

TikTok Reklam Türleri ve Maliyetleri 2023

Markanız veya işletmeniz için TikTok Reklamlarına başlamayı mı düşünüyorsunuz? TikTok'un 2022'nin 1. çeyreğinde aylık 1.39 milyardan fazla aktif kullanıcısı bulunmakta ve 2022'nin sonunda 1.8 milyar kullanıcıya ulaşması tahmin ediliyor. Son yılların en hızlı büyüyen...

Google Ads Geçersiz Tıklamalar Algoritmaları İyileştirildi (Invalid Clicks)

Öncelikle konuya başlamadan önce Google Ads’te “Bize Ulaşın” kısmından geçersiz tıklamaları bildirebileceğiniz linki iletmek istedim. 👉 https://support.google.com/google-ads/troubleshooter/2557048?rd=1  Geçersiz Trafik Nedir? Geçersiz trafik, reklamverenin...