loader image

Google MUM Algoritması Nedir?

tarafından | Haz 27, 2022 | SEO

Google, kullanıcı aramalarını daha iyi anlamak anlamlandırmak ve en kısa sürede kullanıcıya en ilgili arama sonucunu sunmak amacıyla yola çıkarak yapay zeka ve makine öğrenimini arama motoru içerisine entegre etme çalışmalarına başladı.

Google’ın 2019 yılında “BERT” yani Bidirectional Encoder Representations from Transformers olarakta adlandırılan algoritmayı hayata geçirmesiyle başladı. BERT bir kelimenin tam anlamını kendisinden önce veya sonra gelen kelimelerle bağlayarak semantik olarak anlat. Yani BERT, “long tail” yani uzun kuyruklu anahtar kelimeleri çok daha hızlı anlayarak en ilgili sonuçları en üst sırada getirmeye yardımcı olan bir algoritma olarak tanımlanabilir. 

Google, arama motorunu iyileştirmek için geliştirdiği MUM algoritmasını 2021 Mayıs ayında yaptığı I/O konferansında tanıttı ve 2022 de MUM aktif olarak arama motoru içerisinde kullanıcı arama deneyimini iyileştirmek için kullanılmaya başlandı.

“MUM” yani  Multitask Unified Model algoritması bir insanın yapabileceği gibi içerikleri ve anahtar kelimeleri semantik olarak analiz etmek ve oluşturmak için kurulmuş BERT’ten daha güçlü olan Google’ın yeni arama motoru algoritması olarak tanımlanıyor. 

Google MUM Algoritmasının Amacı Nedir?

Google’ın yapmış olduğu analizlerine göre bir kullanıcı, özellikle karmaşık sorgular oluşturan kullanıcılar, 8 farklı tıklama yaparak istedikleri sonuca erişebilir. Yeni kullanılan olan Multitask Unified Model algoritması ile birlikte Google 8 farklı tıklama sayısını en aza indirgemeye çalışıyor.

Kullanıc,ı MUM yapay zeka teknolojisi ile birlikte aşağıda yer alan sorgular için daha net arama sonuçlara erişebilecek; 

  • Uzun kelime gruplarına sahip arama sorguları
  • Birden fazla farklı ama alakalı kelime gruplarını içeren arama sorguları
  • Karşılaştırma tabanlı uzun arama sorguları
  • Görsel tercih edilerek yapılan sorgular
  • Yapay zeka tabanlı akıllı cihazlar (Akıllı asistan, sesli aramalar vb.)üzerinden yapılan aramalar.

Google Lens’te Yeni Arama Seçenekleri 

İçerik stratejisinde Google’ın yaklaşımını dikkate alarak planlama yapmaya çalışmak gerekir.  Bir ürün için içerik hazırlanıyorsa, hedef kullanıcı yolculuğunun her adımını ele almak gerekir. Örneğin,  çevrimiçi olarak bisiklet parçaları satışı yapılıyor ve bunun yapılmasına yardımcı ola içerikler hazırlanıyor.  Kullanıcının yeni bir bisiklet parçasına ihtiyaç duymaktan web sitesine ya da mağazadan  bir parça almaya kadar götürecek her tür soruyu ve her bilgiyi düşünülmesi önerilir bu doğrultuda web sitesi optimizasyonu yapılması önerilir.  

Örneğin, bisiklet zinciri satmak için kullanıcılara nasıl ulaşabileceğinizi birlikte analiz edelim. Kullanıcı muhtemelen aşağıdaki arama sorgularını yapar;

  • Hangi zincir bisikletime uyar?
  • Bisiklet zincir fiyatları.
  • Bisilet zinciri nasıl değiştirilir?
  • Bisiklet zincirimi nerede tamir ettirebilirim?
  • Bisiklet zinciri nasıl tamir edilir?

Tüm bu kullanıcı sorgularına web sitesi içerisinde cevap vermek tüm müşteri yolculuğundaki ortak noktalarda buluşmaya olanak sağlar. 

Google Merchant Center’ı Efektif Kullanılması Önerilir.

Google Merchant Center , ürünlerinGoogle ile doğrulamasına ve çeşitli Google hizmetlerinde listelenmesine olanak sağlayan bir programdır. Temel olarak, Google’ın bir ürün önerisinde bulunması gerektiğinde, Merchant Center ile doğrulanmış bir ürün havuzundan yararlanır. Merchant Center yapısı ne kadar güncel ve efektif kullanılırsa arama sonuçları içerisinde daha fazla kullanıcıya ulaşmak mümkündür.

Markup Yapısını Tüm Sayfaları İçin Kurgulanması Önerilir. 

Kullanıcıların Google üzerinde arama sonuçlarında bu şekilde yer almak isteniyorsa Google’ın bu alakalı bilgileri sayfalarınızda bulmasına yardımcı olmak gerekiri. Bunu yapmanın en belirgin yöntemi ise, kullanılan içerikte uygun işaretlemeleri yapmaktır..

* YouTube Metadata: Google’ın video içeriklerini analiz etmesi ve daha küçük parçalara ayırmasına yardımcı olur. Google’ın video içeriğinin bir dökümüne sahip olması için altyazı eklenmesi ve ayrıca zaman damgaları ekleyerek videolar bölümlere ayrılabilir.

* Schema Markup: Arama sonuçlarında “feature snippet”lar elde edilmesine yardımcı olur ve web sayfasındaki önemli içerik parçalarını vurgular. Ürün sayfalarını, soru-cevap bölümlerini, incelemeleri, işletme ayrıntılarını ve blog makalelerini geliştirmek için tercih edilebilir.

·       HTML Tags: WEB sayfasındaki önemli metin parçalarını vurgulamak ve resimleri tanımlamak için tercih edilir. Başlıklar, meta açıklamalar, başlıklar ve resim alt metinleri, SEO için temel HTML etiketleri arasındadır ve öne çıkan snippet’lere ve görsel aramaya  destek olur.  

Multimodal İçeriklerin Oluşturuması Önerilir. 

Google geçmişte bazı sorguları metinle, bazı sorguları video ile, bazı sorguları ise görseller yardımıyla  yanıtlamayı tercih ediyordu. Google bugün hemen hemen tüm sorgular için arama sayfasında hem metinlere hem görsellere hem de video arama sonuçlarına yer veriyor.  Yani birden farklı içerik türlerini tercih ederek sonuçlar sunuyor.  

Arama sonuçlarında web sayfası ile birlikte video, görsel ve metin içerikleriyle görünür olmak isteniyorsa sayfa içerik yapısındagörsel, metin ve video içeren multidominal yapıyı kurgulamak gerekir.

Sayfa İçeriklerinin Parçalara Ayrılması Önerilir. 

Temiz içerik yapısı, Google’ın içerikten metin paragrafları veya video bölümleri çekmesine yardımcı olur. Temiz bir içerik yapısı oluşturmak için aşağıdaki noktalar kriter kabul edilmelidir; 

  • İçerik paragraflara ve alt bölümlere ayrılmalıdır. 
  • Paragraf başlıkları anahtar kelime olarak zengin olmalıdır.
  • Bölümleri vurgulamak için uygun işaretleme kullanılmalıdır.
  • Bölümler, sorguyu tam olarak yanıtlayan kısa paragraflarla başlamalıdır.

Digital pazarlama hakkında daha fazla şey öğrenmek isterseniz, bizimle iletişime geçemeye ne dersiniz?

İlginizi Çekebilir

Web Scraping (Veri Kazıma) Hakkında En Çok Aratılan 7 Başlık

Neden Web Scraping Yaparız? İnternet üzerinde çok fazla veri bulunuyor. İnsanların ihtiyacı olan verilere temiz bir şekilde erişmesi ise manuel olarak yapıldığında çok fazla zaman ve emek kaybına yol açıyor. Web Scraping işleminin manuel yapılmasının bir dezavantajı...

Sektörel Bazda E-Posta Pazarlaması Davranış İstatistikleri

Bir çok şirket en yaygın e-posta pazarlama şirketlerinden olan MailChimp'i kullanmakta. Ayrıca MailChimp de tüm bu bu sektörel bazdaki verileri kendi datasında tutarken, kapalı şekilde sektörel bazda paylaşmış durumda. Diğer e-posta pazarlama şirketlerinden en çok...

Neden Rakipleriniz Sizden Daha İyi?

Bulunduğu konumu daha iyiye taşımak isteyen her işletmenin kendine mutlaka sorması gereken soruların başında rakiplerim neden benden daha iyi sorusudur. Rakiplerinizin sizden farklı yaptığı şey nedir? Burada yer alan; rakiplerim neden benden daha iyi sorusu, sunulan...

UX Writing Nedir?

UX Nedir? Kullanıcı deneyimi (UX) tasarımı kısaca, kullanıcının deneyimini kolaylaştırmak ve memnuniyetini artırmak adına düzenlenen tasarım sürecidir. UX tasarımı, marka, tasarım, kullanılabilirlik ve işlev yönleri dahil olmak üzere ürünü edinme ve entegre etme...

İyi Bir Marka İsmi Nasıl Belirlenir?

Yolun başında başarılı olmak zor. Yeni bir işletme kurmak ve onu uzun vadede ayakta tutmak fazlasıyla çalışma gerektirir. İstatistiklere göre, çoğunlukla yeni işletme ve girişimlerin yalnızca yarısı beş yılı geride bırakmaktadır. Bu girişi cesaretinizi kırmak veya...

Kasım Ayı Özel Günler Takvimi 2022

Kasım ayı özel günler takvimi 2022

Nft’nizi Twitter’da Nasıl Tanıtırsınız

Bir insanın gülümsemesinin, kıkırdamasının, burnunu çekmesinin ve hatta gözyaşlarının uzun vadeli finansal değeri paha biçilemezGaryVee Okumak üzere olduğun şey sana garip gelecek. Güvenli oynamayı ve geneli olanı takip etmeyi seven biriyseniz, bu bilgi sizin için...

NFT Pazarlama Stratejileri: NFT Koleksiyonunuzu Tanıtmanın 17 Ücretsiz Yolu

NFT koleksiyonunuz var ama satış yapamıyor musunuz? Pek çok içerik oluşturucu, NFT koleksiyonlarını nasıl tanıtacakları, pazarlayacakları ve özellikle de pazarlamaya harcayacak gelirleri yoksa koleksiyoncuların dikkatini nasıl çekecekleri konusunda mücadele ediyor. Bu...

UI Tasarımında Boşluk Kullanımı

Wojciech Zieliński ’nin arayüz tasarımcıları için hazırladığı kaynaklardan faydalanıp, boşluk tasarımı ve etkilerinden bahsedeceğimiz bir blog yazısı olacak. Umuyoruz ki bu yazı bizlere olduğu kadar sizlere de yeni bir bakış açısı kazandıracaktır.Boşluk, hayatın...

Sosyal Medya Post Tasarımı Yaparken Dikkat Edilmesi Gerekenler

İnternetin her geçen gün daha da fazla kullanılmasıyla birlikte artık 7’den 70’e herkes birer internet ve akıllı telefon kullanıcısı. Günlük hayatımız da dahil olmak üzere neredeyse tüm işlerimizi internet üzerinden yürüttüğümüz bir düzene geçiş yapmış bulunmaktayız....

UX Writing Nedir?

UX Nedir? Kullanıcı deneyimi (UX) tasarımı kısaca, kullanıcının deneyimini kolaylaştırmak ve memnuniyetini artırmak adına düzenlenen tasarım sürecidir. UX tasarımı, marka, tasarım, kullanılabilirlik ve işlev yönleri dahil olmak üzere ürünü edinme ve entegre etme...

İyi Bir Marka İsmi Nasıl Belirlenir?

Yolun başında başarılı olmak zor. Yeni bir işletme kurmak ve onu uzun vadede ayakta tutmak fazlasıyla çalışma gerektirir. İstatistiklere göre, çoğunlukla yeni işletme ve girişimlerin yalnızca yarısı beş yılı geride bırakmaktadır. Bu girişi cesaretinizi kırmak veya...

Kasım Ayı Özel Günler Takvimi 2022

Kasım ayı özel günler takvimi 2022

Nft’nizi Twitter’da Nasıl Tanıtırsınız

Bir insanın gülümsemesinin, kıkırdamasının, burnunu çekmesinin ve hatta gözyaşlarının uzun vadeli finansal değeri paha biçilemezGaryVee Okumak üzere olduğun şey sana garip gelecek. Güvenli oynamayı ve geneli olanı takip etmeyi seven biriyseniz, bu bilgi sizin için...

NFT Pazarlama Stratejileri: NFT Koleksiyonunuzu Tanıtmanın 17 Ücretsiz Yolu

NFT koleksiyonunuz var ama satış yapamıyor musunuz? Pek çok içerik oluşturucu, NFT koleksiyonlarını nasıl tanıtacakları, pazarlayacakları ve özellikle de pazarlamaya harcayacak gelirleri yoksa koleksiyoncuların dikkatini nasıl çekecekleri konusunda mücadele ediyor. Bu...

UI Tasarımında Boşluk Kullanımı

Wojciech Zieliński ’nin arayüz tasarımcıları için hazırladığı kaynaklardan faydalanıp, boşluk tasarımı ve etkilerinden bahsedeceğimiz bir blog yazısı olacak. Umuyoruz ki bu yazı bizlere olduğu kadar sizlere de yeni bir bakış açısı kazandıracaktır.Boşluk, hayatın...

Sosyal Medya Post Tasarımı Yaparken Dikkat Edilmesi Gerekenler

İnternetin her geçen gün daha da fazla kullanılmasıyla birlikte artık 7’den 70’e herkes birer internet ve akıllı telefon kullanıcısı. Günlük hayatımız da dahil olmak üzere neredeyse tüm işlerimizi internet üzerinden yürüttüğümüz bir düzene geçiş yapmış bulunmaktayız....

Ekim Ayı Özel Günler Takvimi 2022

1 Ekim Cumartesi Dünya Gülümseme Günü Dünya Kahve Günü Dünya Çocuk Günü Dünya Vejetaryen Günü Dünya Yaşlılar Günü Dünya Gülümseme Günü 2 Ekim Pazar Dünya Şiddete Hayır Günü 3 Ekim Pazartesi Dünya Mimarlık Günü 4 Ekim Salı Hayvanları Koruma Günü 6 Ekim Perşembe Dünya...

TikTok Reklam Türleri ve Maliyetleri 2023

Markanız veya işletmeniz için TikTok Reklamlarına başlamayı mı düşünüyorsunuz? TikTok'un 2022'nin 1. çeyreğinde aylık 1.39 milyardan fazla aktif kullanıcısı bulunmakta ve 2022'nin sonunda 1.8 milyar kullanıcıya ulaşması tahmin ediliyor. Son yılların en hızlı büyüyen...

Google Ads Geçersiz Tıklamalar Algoritmaları İyileştirildi (Invalid Clicks)

Öncelikle konuya başlamadan önce Google Ads’te “Bize Ulaşın” kısmından geçersiz tıklamaları bildirebileceğiniz linki iletmek istedim. 👉 https://support.google.com/google-ads/troubleshooter/2557048?rd=1  Geçersiz Trafik Nedir? Geçersiz trafik, reklamverenin...