loader image

Google Reklamları Bizi Nasıl Hedefler?

tarafından | Tem 1, 2022 | Google Ads

Bilindiği üzere Google e-posta ve tarayıcı çerezlerimiz ile bizleri hedeflemek için kategorize etmekte. Profillerimizi koyduğu 400’e yakın hedef kitle detayı var. Özellikle yeni kullanıcılara ulaşmak isteyen reklam verenlerin karşısına kategorize edilmiş olarak datalarımızı sunarken, yeniden pazarlama hedeflemeleri için reklam verenlere data ayırmaksızın gösterim yapabilme şansı sunar. Tabi reklam verenlerin özelleştirmelerini ele alacak olursak, Google elbette çok daha fazla hedefleme detayı sunuyor olacaktır. 

Örneğin; reklam veren hem topic hem de retargeting kitlesini kesiştirerek daraltmaya gidebilir.

Google bizi nasıl hedefler? Google nasıl karşımıza reklam çıkarır?

Günümüzde internette geçirdiğimiz zamanın %90’ını mobil cihazlar oluşturmaktadır. Mobil cihazlar arasında Android çok daha fazla IOS cihazlara göre kullanılmaktadır. Özellikle Avrupa ve Asya ülkelerinde bu durum çok daha yaygın. Amerika’da ise Android ve IOS %50’lik kullanım oranına sahip diyebiliriz.

2022 yılı mobil işletim türü kullanım oranı:

Avrupa: %69.32 Android, %30 iOS

Kuzey Amerika ve Okyanusya: %45 Android, %54 iOS

Asya: Android %81, iOS %18

Güney Amerika: Android %90, iOS %10

Afrika: Android %84, iOS %14

Kaynak: https://www.gizchina.com/2022/04/21/android-loses-8-of-its-global-os-market-share-to-the-iphone/ 

Peki bu bilgi ne işimize yarayacak?

Android cihazlarda özellikle Google ile oturum açmadan cihazı kullanamadığımızın herkes farkındadır. Yani Android cihazlarımız Google oturumlarından verileri çekmektedir. IOS cihazlarda ise iCloud ile oturum açsak da, tarayıcı kullanımlarımız eğer Chrome ise yine Google (gmail) ile oturum açmış olanlarımız elbette var. İşte mobil cihazlarınızda Google ile bağınızın olduğu tüm hesap veya varlıklarınızda hedeflemelerinizin açık olduğunu söylemeliyim. 

Hedeflemelerin türleri şunlardır;

  1. E-posta oturumu bazlı hedeflemeleriyle
  2. Tarayıcı çerezleri bazlı hedeflemeleriyle
  3. IYS politikalarına uygun toplanmış e-posta listelerinin müşteri listesi olarak GDPR/KVKK gereklerince reklam panellerine yüklenmiş olmasıyla

  1. Google E-posta oturumu bazlı hedeflemeler

Bu kriterlere ek olarak katılan bir diğer bileşen de yaş aralığı:

Google’ın bizi yaş olarak hedefleyebileceği tek kriter, oluşturulmuş olan kişisel gmail e-postanıza girilmiş olan doğrum tarihidir. Eğer oluşturulan e-posta yaş olarak farklı girilmişse, Google sizi girdiğiniz yaşta zannedecektir. Reklam verenler olarak bilinmeyen oturumları genellikle misafir yada oturum açılmamış olan tarayıcılarda “Unknown” yani bilinmeyen olarak adlandırmasıdır. Bu yaş arakları Google’da şu şekilde kategorize edilir.

Ebeveynleri ilgilendiren en önemli kriter şu ki, çocuğunuz kendi doğum tarihini Google e-postasına doğru şekilde girmiş olması. Bu sayede Google’ın reklam hedeflemeleri yaş kriterine göre doğru belirlenmiş olacaktır. Eğer çocuğunuzun karışısına yetişkin reklamları çıkmaya devam ediyorsa e-posta ayarlarını tamamiyle kontrol ediniz. 

13 Yaş altı çocuğunuz için Google hesabı oluşturma detaylarını buradan rehber edinebilirsiniz: https://support.google.com/families/answer/7103338 

  • Dijital izni olanlar (Gençler): 13-18 yaş aralığı (18 hariç)
    • Google’ın Ağustos 2022’den itibaren yayına alacağı daha güncel hedefleme detaylarından şu şekilde bahsedelim. 

metin içeren bir resim Açıklama otomatik olarak oluşturuldu

metin içeren bir resim Açıklama otomatik olarak oluşturuldu

metin içeren bir resim Açıklama otomatik olarak oluşturuldu

  • Bilinmeyen (Unknown): Oturum açılmamış tarayıcı ile gezinmeler

  1. Google Tarayıcı çerezleri bazlı hedeflemeleriyle

Çerezler mantık olarak aslında tarayıcımızda bulunan otomatik kabul edilmiş gezinme kayıtlarıdır. Bu kayıtlar genellikle her web sitesine girdiğimizde kaydedilir. Yada web tarafı için sınırlandırmazsak mobile app’ler içerisinde dahil karşımıza çıkan reklamlar yine bu çerezlerle hedeflenerek karşımıza çıkarlar. Eğer bir web sitesine girdiğinizde size çerezleri kabul et ibareli bir banner çıkıyorsa ve bu bannerı onayladıysanız, bu giriş yaptığınız web sitesinin tüm çerez ayarlarını kabul ettiniz demektir. Fakat aynı cihaz, aynı tarayıcı ve aynı gmail ile oturum açmış bir oturumla devam ediyorsanız bu web sitesini ikinci kez ziyaret ettiğinizde bu sefer çerez politika bannerı size sunulmayacaktır. Çünkü tarayıcı ID’niz bu giriş yaptığınız web sitesinde artık kaydedilmiştir. Bu web sitesi, diğer gelindiğini web/app’lerde artık Google’ın reklam network’ünde sizin karşınıza görsel/metin reklamlar sunabilir. 

Örneğin; incelemiş olduğunuz bir ayakkabının bir başka web sitesinde karşınıza defalarca çıkması gibi.

Bir de Google çerez ile reklam hedeflemelerini nasıl açıklamış birlikte bakalım;

“Google, çerezleri çeşitli şekillerde kullanır. Örneğin, hem yeniden pazarlama hem de Google Analytics, reklamlarınızı ve ücretsiz ürün listelemelerinizi yayınlama gibi işlemleri yapmanıza veya başarınızı izlemenize yardımcı olmak için çerezlerden yararlanır.

Google Ads’in dönüşüm izleme özelliği de çerezleri kullanır. Reklamlarınız ve ücretsiz listelemeleriniz sayesinde gerçekleşen satışları ve diğer dönüşümleri takip edebilmeniz amacıyla, bir reklamı veya listelemeyi tıklayan kullanıcının bilgisayarına çerez eklenir.”

Kaynak: https://support.google.com/google-ads/answer/2407785?hl=tr

  1. Google IYS politikalarına uygun toplanmış e-posta listelerinin müşteri listesi olarak GDPR/KVKK gereklerince reklam panellerine yüklenmiş olmasıyla

Bir e-ticaret sitesi veya bir market mobil uygulaması çoğunlukla üyeliksiz işlem kabul etmez. Bu üyelik genellikle e-posta adrelerinizi içerir. Bir site sizden üyelik istiyorsa bunun event olarak kayıt adı yine sign-up olarak anılır. Sign-up ve sign-in ibarelerine hepimizin gözü aşinadır. Fakat hep üyeliksiz devam et butonunu gözümüz arar 🙂 

Üye olma şartı olmaksızın ürün sipariş ettiğimizde yine faturanın gönderileceği bir e-posta adresi gireriz. Ardından KVKK ve IYS, mesafeli satış sözleşmesi gibi ibareleri onaylamamızı ister. Onaylamadan istediğimiz ürünü sipariş edemeyiz. Bu seçenekleri onayladığımız için bu marka e-posta adresimize şu işlemleri yapabilecek izni bizden alır:

  • E-posta pazarlama
  • SMS gönderimleri
  • Müşteri listesi oluşturma (Google ve Facebook ile kolayca yapılabilir)
  • Çerezler ile e-postamızı eşleştirip push natification’lar gönderme

Tarafımıza gelen indirim, fırsat bildirimleri, mailleri, sms’leri işte bu sayede markalar tarafından gönderilir. Bir de bunlara ek olarak ayrıca reklam verenler Google Ads reklam platformunda müşteri listesi oluşturarak e-postalarımızın açık olduğu tarayıcılarda bizi hedefler. Hedeflemeyi yine örnek verdiğimiz gibi başka web sitelerinde gezinirken karşımıza çıkan görsel ve metin bazlı reklamları içerir. Ayrıca arama ağı (search) ve YouTube reklamlarında da bizleri hedefler.

Örneğin:

Sormak istediklerinizi bu postun altında sorabilir, yeniden pazarlama ile ilgili hedeflemeleri için de iletişime geçebilirsiniz. Ayrıca Google Ads sayfamızı ziyaret edebilirsiniz.

<iframe src="https://www.linkedin.com/embed/feed/update/urn:li:share:6948642053526282240" height="626" width="504" frameborder="0" allowfullscreen="" title="Gömülü gönderi"></iframe>

İlginizi Çekebilir

Web Scraping (Veri Kazıma) Hakkında En Çok Aratılan 7 Başlık

Neden Web Scraping Yaparız? İnternet üzerinde çok fazla veri bulunuyor. İnsanların ihtiyacı olan verilere temiz bir şekilde erişmesi ise manuel olarak yapıldığında çok fazla zaman ve emek kaybına yol açıyor. Web Scraping işleminin manuel yapılmasının bir dezavantajı...

Sektörel Bazda E-Posta Pazarlaması Davranış İstatistikleri

Bir çok şirket en yaygın e-posta pazarlama şirketlerinden olan MailChimp'i kullanmakta. Ayrıca MailChimp de tüm bu bu sektörel bazdaki verileri kendi datasında tutarken, kapalı şekilde sektörel bazda paylaşmış durumda. Diğer e-posta pazarlama şirketlerinden en çok...

Neden Rakipleriniz Sizden Daha İyi?

Bulunduğu konumu daha iyiye taşımak isteyen her işletmenin kendine mutlaka sorması gereken soruların başında rakiplerim neden benden daha iyi sorusudur. Rakiplerinizin sizden farklı yaptığı şey nedir? Burada yer alan; rakiplerim neden benden daha iyi sorusu, sunulan...

UX Writing Nedir?

UX Nedir? Kullanıcı deneyimi (UX) tasarımı kısaca, kullanıcının deneyimini kolaylaştırmak ve memnuniyetini artırmak adına düzenlenen tasarım sürecidir. UX tasarımı, marka, tasarım, kullanılabilirlik ve işlev yönleri dahil olmak üzere ürünü edinme ve entegre etme...

İyi Bir Marka İsmi Nasıl Belirlenir?

Yolun başında başarılı olmak zor. Yeni bir işletme kurmak ve onu uzun vadede ayakta tutmak fazlasıyla çalışma gerektirir. İstatistiklere göre, çoğunlukla yeni işletme ve girişimlerin yalnızca yarısı beş yılı geride bırakmaktadır. Bu girişi cesaretinizi kırmak veya...

Kasım Ayı Özel Günler Takvimi 2022

Kasım ayı özel günler takvimi 2022

Nft’nizi Twitter’da Nasıl Tanıtırsınız

Bir insanın gülümsemesinin, kıkırdamasının, burnunu çekmesinin ve hatta gözyaşlarının uzun vadeli finansal değeri paha biçilemezGaryVee Okumak üzere olduğun şey sana garip gelecek. Güvenli oynamayı ve geneli olanı takip etmeyi seven biriyseniz, bu bilgi sizin için...

NFT Pazarlama Stratejileri: NFT Koleksiyonunuzu Tanıtmanın 17 Ücretsiz Yolu

NFT koleksiyonunuz var ama satış yapamıyor musunuz? Pek çok içerik oluşturucu, NFT koleksiyonlarını nasıl tanıtacakları, pazarlayacakları ve özellikle de pazarlamaya harcayacak gelirleri yoksa koleksiyoncuların dikkatini nasıl çekecekleri konusunda mücadele ediyor. Bu...

UI Tasarımında Boşluk Kullanımı

Wojciech Zieliński ’nin arayüz tasarımcıları için hazırladığı kaynaklardan faydalanıp, boşluk tasarımı ve etkilerinden bahsedeceğimiz bir blog yazısı olacak. Umuyoruz ki bu yazı bizlere olduğu kadar sizlere de yeni bir bakış açısı kazandıracaktır.Boşluk, hayatın...

Sosyal Medya Post Tasarımı Yaparken Dikkat Edilmesi Gerekenler

İnternetin her geçen gün daha da fazla kullanılmasıyla birlikte artık 7’den 70’e herkes birer internet ve akıllı telefon kullanıcısı. Günlük hayatımız da dahil olmak üzere neredeyse tüm işlerimizi internet üzerinden yürüttüğümüz bir düzene geçiş yapmış bulunmaktayız....

UX Writing Nedir?

UX Nedir? Kullanıcı deneyimi (UX) tasarımı kısaca, kullanıcının deneyimini kolaylaştırmak ve memnuniyetini artırmak adına düzenlenen tasarım sürecidir. UX tasarımı, marka, tasarım, kullanılabilirlik ve işlev yönleri dahil olmak üzere ürünü edinme ve entegre etme...

İyi Bir Marka İsmi Nasıl Belirlenir?

Yolun başında başarılı olmak zor. Yeni bir işletme kurmak ve onu uzun vadede ayakta tutmak fazlasıyla çalışma gerektirir. İstatistiklere göre, çoğunlukla yeni işletme ve girişimlerin yalnızca yarısı beş yılı geride bırakmaktadır. Bu girişi cesaretinizi kırmak veya...

Kasım Ayı Özel Günler Takvimi 2022

Kasım ayı özel günler takvimi 2022

Nft’nizi Twitter’da Nasıl Tanıtırsınız

Bir insanın gülümsemesinin, kıkırdamasının, burnunu çekmesinin ve hatta gözyaşlarının uzun vadeli finansal değeri paha biçilemezGaryVee Okumak üzere olduğun şey sana garip gelecek. Güvenli oynamayı ve geneli olanı takip etmeyi seven biriyseniz, bu bilgi sizin için...

NFT Pazarlama Stratejileri: NFT Koleksiyonunuzu Tanıtmanın 17 Ücretsiz Yolu

NFT koleksiyonunuz var ama satış yapamıyor musunuz? Pek çok içerik oluşturucu, NFT koleksiyonlarını nasıl tanıtacakları, pazarlayacakları ve özellikle de pazarlamaya harcayacak gelirleri yoksa koleksiyoncuların dikkatini nasıl çekecekleri konusunda mücadele ediyor. Bu...

UI Tasarımında Boşluk Kullanımı

Wojciech Zieliński ’nin arayüz tasarımcıları için hazırladığı kaynaklardan faydalanıp, boşluk tasarımı ve etkilerinden bahsedeceğimiz bir blog yazısı olacak. Umuyoruz ki bu yazı bizlere olduğu kadar sizlere de yeni bir bakış açısı kazandıracaktır.Boşluk, hayatın...

Sosyal Medya Post Tasarımı Yaparken Dikkat Edilmesi Gerekenler

İnternetin her geçen gün daha da fazla kullanılmasıyla birlikte artık 7’den 70’e herkes birer internet ve akıllı telefon kullanıcısı. Günlük hayatımız da dahil olmak üzere neredeyse tüm işlerimizi internet üzerinden yürüttüğümüz bir düzene geçiş yapmış bulunmaktayız....

Ekim Ayı Özel Günler Takvimi 2022

1 Ekim Cumartesi Dünya Gülümseme Günü Dünya Kahve Günü Dünya Çocuk Günü Dünya Vejetaryen Günü Dünya Yaşlılar Günü Dünya Gülümseme Günü 2 Ekim Pazar Dünya Şiddete Hayır Günü 3 Ekim Pazartesi Dünya Mimarlık Günü 4 Ekim Salı Hayvanları Koruma Günü 6 Ekim Perşembe Dünya...

TikTok Reklam Türleri ve Maliyetleri 2023

Markanız veya işletmeniz için TikTok Reklamlarına başlamayı mı düşünüyorsunuz? TikTok'un 2022'nin 1. çeyreğinde aylık 1.39 milyardan fazla aktif kullanıcısı bulunmakta ve 2022'nin sonunda 1.8 milyar kullanıcıya ulaşması tahmin ediliyor. Son yılların en hızlı büyüyen...

Google Ads Geçersiz Tıklamalar Algoritmaları İyileştirildi (Invalid Clicks)

Öncelikle konuya başlamadan önce Google Ads’te “Bize Ulaşın” kısmından geçersiz tıklamaları bildirebileceğiniz linki iletmek istedim. 👉 https://support.google.com/google-ads/troubleshooter/2557048?rd=1  Geçersiz Trafik Nedir? Geçersiz trafik, reklamverenin...