loader image

Google Reklamları Bizi Nasıl Hedefler?

tarafından | Tem 1, 2022 | Google Ads

Bilindiği üzere Google e-posta ve tarayıcı çerezlerimiz ile bizleri hedeflemek için kategorize etmekte. Profillerimizi koyduğu 400’e yakın hedef kitle detayı var. Özellikle yeni kullanıcılara ulaşmak isteyen reklam verenlerin karşısına kategorize edilmiş olarak datalarımızı sunarken, yeniden pazarlama hedeflemeleri için reklam verenlere data ayırmaksızın gösterim yapabilme şansı sunar. Tabi reklam verenlerin özelleştirmelerini ele alacak olursak, Google elbette çok daha fazla hedefleme detayı sunuyor olacaktır. 

Örneğin; reklam veren hem topic hem de retargeting kitlesini kesiştirerek daraltmaya gidebilir.

Google bizi nasıl hedefler? Google nasıl karşımıza reklam çıkarır?

Günümüzde internette geçirdiğimiz zamanın %90’ını mobil cihazlar oluşturmaktadır. Mobil cihazlar arasında Android çok daha fazla IOS cihazlara göre kullanılmaktadır. Özellikle Avrupa ve Asya ülkelerinde bu durum çok daha yaygın. Amerika’da ise Android ve IOS %50’lik kullanım oranına sahip diyebiliriz.

2022 yılı mobil işletim türü kullanım oranı:

Avrupa: %69.32 Android, %30 iOS

Kuzey Amerika ve Okyanusya: %45 Android, %54 iOS

Asya: Android %81, iOS %18

Güney Amerika: Android %90, iOS %10

Afrika: Android %84, iOS %14

Kaynak: https://www.gizchina.com/2022/04/21/android-loses-8-of-its-global-os-market-share-to-the-iphone/ 

Peki bu bilgi ne işimize yarayacak?

Android cihazlarda özellikle Google ile oturum açmadan cihazı kullanamadığımızın herkes farkındadır. Yani Android cihazlarımız Google oturumlarından verileri çekmektedir. IOS cihazlarda ise iCloud ile oturum açsak da, tarayıcı kullanımlarımız eğer Chrome ise yine Google (gmail) ile oturum açmış olanlarımız elbette var. İşte mobil cihazlarınızda Google ile bağınızın olduğu tüm hesap veya varlıklarınızda hedeflemelerinizin açık olduğunu söylemeliyim. 

Hedeflemelerin türleri şunlardır;

  1. E-posta oturumu bazlı hedeflemeleriyle
  2. Tarayıcı çerezleri bazlı hedeflemeleriyle
  3. IYS politikalarına uygun toplanmış e-posta listelerinin müşteri listesi olarak GDPR/KVKK gereklerince reklam panellerine yüklenmiş olmasıyla

  1. Google E-posta oturumu bazlı hedeflemeler

Bu kriterlere ek olarak katılan bir diğer bileşen de yaş aralığı:

Google’ın bizi yaş olarak hedefleyebileceği tek kriter, oluşturulmuş olan kişisel gmail e-postanıza girilmiş olan doğrum tarihidir. Eğer oluşturulan e-posta yaş olarak farklı girilmişse, Google sizi girdiğiniz yaşta zannedecektir. Reklam verenler olarak bilinmeyen oturumları genellikle misafir yada oturum açılmamış olan tarayıcılarda “Unknown” yani bilinmeyen olarak adlandırmasıdır. Bu yaş arakları Google’da şu şekilde kategorize edilir.

Ebeveynleri ilgilendiren en önemli kriter şu ki, çocuğunuz kendi doğum tarihini Google e-postasına doğru şekilde girmiş olması. Bu sayede Google’ın reklam hedeflemeleri yaş kriterine göre doğru belirlenmiş olacaktır. Eğer çocuğunuzun karışısına yetişkin reklamları çıkmaya devam ediyorsa e-posta ayarlarını tamamiyle kontrol ediniz. 

13 Yaş altı çocuğunuz için Google hesabı oluşturma detaylarını buradan rehber edinebilirsiniz: https://support.google.com/families/answer/7103338 

  • Dijital izni olanlar (Gençler): 13-18 yaş aralığı (18 hariç)
    • Google’ın Ağustos 2022’den itibaren yayına alacağı daha güncel hedefleme detaylarından şu şekilde bahsedelim. 

metin içeren bir resim Açıklama otomatik olarak oluşturuldu

metin içeren bir resim Açıklama otomatik olarak oluşturuldu

metin içeren bir resim Açıklama otomatik olarak oluşturuldu

  • Bilinmeyen (Unknown): Oturum açılmamış tarayıcı ile gezinmeler

  1. Google Tarayıcı çerezleri bazlı hedeflemeleriyle

Çerezler mantık olarak aslında tarayıcımızda bulunan otomatik kabul edilmiş gezinme kayıtlarıdır. Bu kayıtlar genellikle her web sitesine girdiğimizde kaydedilir. Yada web tarafı için sınırlandırmazsak mobile app’ler içerisinde dahil karşımıza çıkan reklamlar yine bu çerezlerle hedeflenerek karşımıza çıkarlar. Eğer bir web sitesine girdiğinizde size çerezleri kabul et ibareli bir banner çıkıyorsa ve bu bannerı onayladıysanız, bu giriş yaptığınız web sitesinin tüm çerez ayarlarını kabul ettiniz demektir. Fakat aynı cihaz, aynı tarayıcı ve aynı gmail ile oturum açmış bir oturumla devam ediyorsanız bu web sitesini ikinci kez ziyaret ettiğinizde bu sefer çerez politika bannerı size sunulmayacaktır. Çünkü tarayıcı ID’niz bu giriş yaptığınız web sitesinde artık kaydedilmiştir. Bu web sitesi, diğer gelindiğini web/app’lerde artık Google’ın reklam network’ünde sizin karşınıza görsel/metin reklamlar sunabilir. 

Örneğin; incelemiş olduğunuz bir ayakkabının bir başka web sitesinde karşınıza defalarca çıkması gibi.

Bir de Google çerez ile reklam hedeflemelerini nasıl açıklamış birlikte bakalım;

“Google, çerezleri çeşitli şekillerde kullanır. Örneğin, hem yeniden pazarlama hem de Google Analytics, reklamlarınızı ve ücretsiz ürün listelemelerinizi yayınlama gibi işlemleri yapmanıza veya başarınızı izlemenize yardımcı olmak için çerezlerden yararlanır.

Google Ads’in dönüşüm izleme özelliği de çerezleri kullanır. Reklamlarınız ve ücretsiz listelemeleriniz sayesinde gerçekleşen satışları ve diğer dönüşümleri takip edebilmeniz amacıyla, bir reklamı veya listelemeyi tıklayan kullanıcının bilgisayarına çerez eklenir.”

Kaynak: https://support.google.com/google-ads/answer/2407785?hl=tr

  1. Google IYS politikalarına uygun toplanmış e-posta listelerinin müşteri listesi olarak GDPR/KVKK gereklerince reklam panellerine yüklenmiş olmasıyla

Bir e-ticaret sitesi veya bir market mobil uygulaması çoğunlukla üyeliksiz işlem kabul etmez. Bu üyelik genellikle e-posta adrelerinizi içerir. Bir site sizden üyelik istiyorsa bunun event olarak kayıt adı yine sign-up olarak anılır. Sign-up ve sign-in ibarelerine hepimizin gözü aşinadır. Fakat hep üyeliksiz devam et butonunu gözümüz arar 🙂 

Üye olma şartı olmaksızın ürün sipariş ettiğimizde yine faturanın gönderileceği bir e-posta adresi gireriz. Ardından KVKK ve IYS, mesafeli satış sözleşmesi gibi ibareleri onaylamamızı ister. Onaylamadan istediğimiz ürünü sipariş edemeyiz. Bu seçenekleri onayladığımız için bu marka e-posta adresimize şu işlemleri yapabilecek izni bizden alır:

  • E-posta pazarlama
  • SMS gönderimleri
  • Müşteri listesi oluşturma (Google ve Facebook ile kolayca yapılabilir)
  • Çerezler ile e-postamızı eşleştirip push natification’lar gönderme

Tarafımıza gelen indirim, fırsat bildirimleri, mailleri, sms’leri işte bu sayede markalar tarafından gönderilir. Bir de bunlara ek olarak ayrıca reklam verenler Google Ads reklam platformunda müşteri listesi oluşturarak e-postalarımızın açık olduğu tarayıcılarda bizi hedefler. Hedeflemeyi yine örnek verdiğimiz gibi başka web sitelerinde gezinirken karşımıza çıkan görsel ve metin bazlı reklamları içerir. Ayrıca arama ağı (search) ve YouTube reklamlarında da bizleri hedefler.

Örneğin:

Sormak istediklerinizi bu postun altında sorabilir, yeniden pazarlama ile ilgili hedeflemeleri için de iletişime geçebilirsiniz. Ayrıca Google Ads sayfamızı ziyaret edebilirsiniz.

<iframe src="https://www.linkedin.com/embed/feed/update/urn:li:share:6948642053526282240" height="626" width="504" frameborder="0" allowfullscreen="" title="Gömülü gönderi"></iframe>

İlginizi Çekebilir

WordPress’te Pop-up Form Nasıl Yapılır?

Web site ziyaretçilerinin form doldurma ve dönüşüm oranlarını arttırmak için kullanılan, açılır pencerelerle (pop-up) hemen hemen herkes karşılaşmıştır. Kendi web sitenizde pop-up formatında  form yayınlayarak ziyaretçi dönüşüm oranlarınızı arttırmak için...

Tasarımda Çözüm Üretmenin İlk Adımı: Empati Haritası

Hayatınızın hangi anlarında empati kullanıyorsun? Empati işinizi ne derecede kolaylaştırıyor ya da size ne kadar yardımcı oluyor? Hayatımızda empatiyi ne kadar sık ve doğru yaparsak net bir çözüme ulaşamasak bile olayları daha geniş açıdan görebileceğimizi ve anlayış...

2022’DE WEB TASARIMINDA DİKKAT EDİLMESİ GEREKEN 1O MADDE

Web tasarımı dünyasında gezinmek çoğu zaman zor olabilir. Çok fazla çelişkili ve modası geçmiş tavsiye bulunuyor. Size 3 Tıklama Kuralına uymanız kaç kez tavsiye edildi? 3 tıklama kuralı kullanıcıların istedikleri içeriğe üç tıklama ile ulaşması gerektiğini belirtir....

Google Trends Nasıl Kullanılır

İlk Olarak Google Trends’i Anlamak Google Trends’i yeni yeni kullanmaya başlayan bir marka varsa verileri görselleştirmeye çalışırken unutulamaması kereken gereken birkaç kriter bulunmaktadır. Öncelikle, Google Trends birbirinden farklı verileri karşılaştırma...

YouTube & Web Sitesi Optimizasyon Önerileri

Youtube ve web sitelerinde geniş kitlelere ulaşmak istiyorsanız algoritmanın ve kullanıcıların istediği kriterlere göre Youtube hesaplarınızı ve web sitenizi optimize etmeniz gerekmektedir. Optimizasyonlarınızı yaparken yol haritası niteliğinde hazırladığımız...

Ağustos Ayı Özel Günler Takvimi

pazartesiSalıÇarşambaPerşembeCumaCumartesiPazar1234567Dünya Karpuz GünüUluslararası Bira GünüDünya Temiz Nefes Günü891011121314-Aşure Günü-Dünya Bowling Günü-Kavun Günü-Dünya Kitapseverler GünüDünya Aslan Günü-Dünya Fil Günü-Dünya Gençlik GünüDünya Solaklar...

Google Ads Video Oluşturma Aracı Nedir, Nasıl Kullanılır ? (2022)

Google Ads içerisinde hazır YouTube videolarının kullanılması hepimizi yoruyordu ve YouTube kanalı/hesabı ile düzenlemek ayrı bir yorgunluktu. Özellikle reklam videoları için kullanılmasını istediğimiz ayrı videoları da “gizli” olarak paylaşıp yalnızca linkini Google...

Web Geliştiriciler için kullanışlı 10 Chrome eklentisi

İster backend ister frontend web geliştiricisi olun tarayıcınızda web sitenizi test etmek istediğiniz zaman, web tarayıcılarının konsollarını istediğiniz gibi verimli kullanmanız pek mümkün değildir. Bu yazımızda Chrome web tarayıcımıza kurabileceğiniz eklentileri...

Amazon SEO Nedir ve Nasıl Yapılır?

Amazon SEO, Amazon içerisinde ürünlerin ilk sayfalarda ve ilk sıralarda yer alması yönünde yapılan mağaza içi arama motoru optimizasyonu olarak tanımlanır. Amazon SEO, bu platformun içerisinde kendi dinamikleri ve algoritmasına göre optimizeyi içerir. Amazon SEO...

DESIGN THINKING NEDİR?

Design Thinking, Türkçe anlamıyla Tasarım Odaklı Düşünüştür. Tasarım ise, genel bir tanımlamayla insan bilincinin bir eylemi olduğu, bu eylemi yönlendiren dürtülerin ise maddi ve ruhsal dünyanın gereksinimleri olduğu söylenebilir. Design Thinking’e dönecek olursak...

Google Trends Nasıl Kullanılır

İlk Olarak Google Trends’i Anlamak Google Trends’i yeni yeni kullanmaya başlayan bir marka varsa verileri görselleştirmeye çalışırken unutulamaması kereken gereken birkaç kriter bulunmaktadır. Öncelikle, Google Trends birbirinden farklı verileri karşılaştırma...

YouTube & Web Sitesi Optimizasyon Önerileri

Youtube ve web sitelerinde geniş kitlelere ulaşmak istiyorsanız algoritmanın ve kullanıcıların istediği kriterlere göre Youtube hesaplarınızı ve web sitenizi optimize etmeniz gerekmektedir. Optimizasyonlarınızı yaparken yol haritası niteliğinde hazırladığımız...

Ağustos Ayı Özel Günler Takvimi

pazartesiSalıÇarşambaPerşembeCumaCumartesiPazar1234567Dünya Karpuz GünüUluslararası Bira GünüDünya Temiz Nefes Günü891011121314-Aşure Günü-Dünya Bowling Günü-Kavun Günü-Dünya Kitapseverler GünüDünya Aslan Günü-Dünya Fil Günü-Dünya Gençlik GünüDünya Solaklar...

Google Ads Video Oluşturma Aracı Nedir, Nasıl Kullanılır ? (2022)

Google Ads içerisinde hazır YouTube videolarının kullanılması hepimizi yoruyordu ve YouTube kanalı/hesabı ile düzenlemek ayrı bir yorgunluktu. Özellikle reklam videoları için kullanılmasını istediğimiz ayrı videoları da “gizli” olarak paylaşıp yalnızca linkini Google...

Web Geliştiriciler için kullanışlı 10 Chrome eklentisi

İster backend ister frontend web geliştiricisi olun tarayıcınızda web sitenizi test etmek istediğiniz zaman, web tarayıcılarının konsollarını istediğiniz gibi verimli kullanmanız pek mümkün değildir. Bu yazımızda Chrome web tarayıcımıza kurabileceğiniz eklentileri...

Amazon SEO Nedir ve Nasıl Yapılır?

Amazon SEO, Amazon içerisinde ürünlerin ilk sayfalarda ve ilk sıralarda yer alması yönünde yapılan mağaza içi arama motoru optimizasyonu olarak tanımlanır. Amazon SEO, bu platformun içerisinde kendi dinamikleri ve algoritmasına göre optimizeyi içerir. Amazon SEO...

DESIGN THINKING NEDİR?

Design Thinking, Türkçe anlamıyla Tasarım Odaklı Düşünüştür. Tasarım ise, genel bir tanımlamayla insan bilincinin bir eylemi olduğu, bu eylemi yönlendiren dürtülerin ise maddi ve ruhsal dünyanın gereksinimleri olduğu söylenebilir. Design Thinking’e dönecek olursak...

Yeni Başlayanlar için Logo Tasarım İpuçları

İlk tanışmalar çok önemlidir. Hizmetleriniz ve teknik altyapınız ne kadar başarılı olursa olsun, potansiyel müşterileriniz ilk logo tasarımınızla tanışacaktır. Doğrudur, kitap kapağına göre yargılanmaz; fakat başarısız bir logo tasarımı müşterilerinizin size bakış...

Kod Yazmadan Mobil Uygulamalar Oluşturun (No-Code)

Tek satır bile kod yazmadan yazılım oluşturmak mı? Kodsuz yazılım geliştirmek, veri tabanı oluşturmak vb. durumlar için genellikle kısıtlı hizmet alanı sunan başarısız denemeler yapılmış ve birçok kişi tarafından kullanışlı bulunmamış. Sizleri bunu değiştiren ilk...

Sosyal Medya Özel Günler Takvimi (Temmuz)

Sosyal Medya Özel Günler Takvimi (Temmuz) herkes için önemlidir, eğer bir sosyal medya yöneticisiyseniz bu günler daha da önem kazanıyor. Neredeyse her günün kutlandığı günlere yetişmek hiç kolay olmuyor. Biz de bu yüzden sosyal medya içeriklerinizi oluştururken...